Wahl­kampf oder Wahl der Eissorte?

Ein Swipe nach dem anderen. Von TikTok-Tänzen, über ​„Get ready with mes“ und Videos, von denen ich selbst nicht verstehe, wie der Algo­rithmus sie zu mir gespült hat, ist alles so weit wie immer. Dann sehe ich ein neues Gesicht vor mir auf dem Bild­schirm, das das geplante ​„Insta Live“ ankün­digt. Wobei, ganz neu ist mir der Mitt­fünf­ziger mit dem ergrauten Haar und dem leicht verknif­fenen Gesichts­aus­druck nicht. 

Markus Söders Insta­gram-Profil zieren nicht etwa wie bei den Spit­zen­kan­di­daten der SPD, der Grünen oder der FDP über­wie­gend poli­ti­sche Beiträge. Nein, Söder zeichnet ein sehr nahbares Bild von sich. Er beschreibt sich auf seinem Account unter anderem als ​„Radfahrer“, ​„Hunde­freund“ und als ​„Fußball-Club­berer“. Seine Posts spre­chen eine ähnliche Sprache. Söder mit Star-Trek-Tasse, Söder auf dem Rad oder mit seinem Hund, Söder beim Fasching, Söder mit Lebku­chen­herz. Letz­teres findet sogar unter dem #söde­risst eine ganz eigene Art, dem CSU-Poli­tiker Aufsehen zu verschaffen. 

Neben dieser Version steht gerade im bayri­schen Land­tags­wahl­kampf eine andere Seite vom Hobby­schul­weg­helfer im Fokus. Markus Söder ist nicht ohne Grund Partei­vor­sit­zender der Partei, die für ein ​„starkes Bayern“ wirbt. Er posi­tio­niert sich dabei eindeutig zu Themen wie Migra­tion und Gendern, gibt sich konser­vativ und lässt eine scheinbar starke Persön­lich­keit durch­bli­cken. Den Poli­tiker Markus Söder zu charak­te­ri­sieren ist ange­sichts seiner Ambi­va­lenz also gar nicht so einfach. 

Pola­ri­sie­rend, das ist Söders Person aber auf alle Fälle. Johannes Winkel, der Bundes­vor­sit­zende der Jungen Union, unter­stützte Söder und die CSU im dies­jäh­rigen Wahl­kampf. Er lässt im Inter­view erahnen, dass genau hinter dieser Eigen­schaft eine vom Team durch­dachte Stra­tegie steckt. ​„Politik ist zu einem gewissen Grad auch immer Insze­nie­rung. Man muss immer die rich­tige Balance zwischen Insze­nie­rung und Ernst­haf­tig­keit finden. Aber ich finde, das schafft er ganz gut“, kommen­tiert Winkel das Verhalten des amtie­renden Minis­ter­prä­si­denten. 

Was erhofft sich die CSU jedoch von dieser Insze­nie­rung? Will sich die poli­ti­sche Mitte von ihrer zuneh­mend an Wähler*innen gewin­nenden Konkur­renz abheben? Sich neu profi­lieren? Oder hofft sie, auf der Pola­ri­sie­rungs­welle radi­ka­lerer Parteien mitt­reiben zu können, um damit ein neues Hoch zu erleben? Wie sich Markus Söder in den Sozialen Medien darstellt, scheint ihm und der CSU vorerst nicht zu schaden. ​„Anecken tut man als Poli­tiker, jeden­falls dann, wenn man die Realität betrachtet, immer. Und da darf man auch nicht vor zurück­schre­cken“, meint Johannes Winkel. Und das wird auch Markus Söder weiter. Ob in Persona oder per persön­li­chem Gruß­video im Internet. 

Winkel blickt einen Tag vor der Land­tags­wahl wohl­wol­lend auf die Wahl­kampf­pe­riode zurück und wirkt zuver­sicht­lich: ​„Ich wüsste jetzt jeden­falls nicht, wo ich sagen würde: Lieber Markus, da muss aber mal mehr kommen.“ 

Die CSU ist mit ihrer Wahl­kampf­stra­tegie und Söders Darstel­lung schluss­end­lich erfolg­reich aus der Land­tags­wahl hervor­ge­gangen. Sein aufge­bautes Image – wie echt auch immer – bleibt bestehen und mit ihm sicher auch nach dem vergan­genen Wahl­kampf die Videos in meinem Feed.